Постоянно изменяющаяся бизнес-среда определяет и направления развитие маркетинга, как способа существования бизнеса в постоянно изменяющемся мире. Успешный маркетинг в этих условиях только у тех компаний, которые комфортно принимают и сами следуют правилам гибкости и принятия новых условий, новых правил, свободны от привязанностей и пользуются новыми возможностями, не имеют постоянных привычек и готовы каждый раз действовать по-новому, исходя из ситуации – то есть не отождествляться никогда с происходящим и всегда четко видеть цель, не заигрываться, а играть. Способность руководителя раскрепостить свой ум, освободить свое сознание для свободного полета мысли в другой реальности, и весь ваш маркетинг постоянно будет «взрывать» мозг конкурентов и показывать неожиданные неоспоримые преимущества для ваших клиентов.

В сегодняшнем интервью я предлагаю взглянуть на деловые мероприятия с точки зрения PR и соответственно оценить их как инструмент продвижения. Исходя из опыта твоего агентства, насколько распространен такой взгляд на участие в конгрессах и форумах среди компаний? Используя такой инструмент PR, как участие в деловых мероприятиях различного статуса, уровня, отраслевой принадлежности, прежде всего, необходимо рассчитать свои силы и определить цели. Бессмысленно принимать участие в форумах и конференциях, если ваш спикер не имеет опыта публичных выступлений, и за оставшееся время вы не успеете подготовить оратора. Если у вас такой случай или компания, которую вы представляете, слишком молодая, чтобы заявлять о себе, тогда деловые мероприятия идеальны для формирования полезных знакомств и связей.

В феврале 2010 года в одном из самых популярных сообществ Живого Журнала ru_pr коммуникационное агентство PR.Director провело опрос, какое у российских пиарщиков образование.

28% из 178 опрошенных заявили, что у них нет специального образования, и особой надобности в нем участники опроса не видят.

Только 60% участников опроса получали высшее профессиональное образование в области связей с общественностью. 10% закончили спецкурс (менее года) и 8% посещали тренинги и семинары по PR.

Второй год подряд профессиональное сообщество ru_pr в Живом Журнале и коммуникационное агентство PR.Director проводят опрос среди пользователей Интернета, какая книга по связям с общественностью, изданная в 2009 году, стала лучшей. Традиционно в список номинантов вошло 10 заметных печатных трудов по PR, которые были изданы в 2009 году и выставлены в продажу в интернет-магазинах нашей страны.
В голосовании приняло участие 60 участников сообщества ru_pr. Именно они выбрали три лучшие книги по PR. Большинство голосов (43%) было отдано за 5-е издание бестселлера «PR на 100%. Как стать хорошим менеджером по PR» (М., «Альпина Бизнес Букс»). Книга написана авторским коллективом – знаменитым трио – Мариной Горкиной, Игорем Манном и Андреем Мамонтовым.

Организация взаимодействия компании со средствами массовой информации должна всегда строиться на принципах открытости и взаимовыгоды. Их соблюдение должно быть обязательным – это одно из базовых условий успешного осуществления деятельности по направлению «связи с общественностью». Открытость подразумевает готовность в любой момент осуществить любой вид профессиональной коммуникации с представителем прессы. Понятие взаимовыгоды включает в себя создание информационного пространства, существование которого эффективно для обеих сторон коммуникации (компания – средство массовой информации). Агентство бизнес-коммуникаций PR.Director в своей работе всецело опирается на изложенные принципы. Мы убеждены, что их соблюдение является показателем нашей профессиональной компетенции и профессионального подхода к своей работе.

Высокая конкуренция, вызывающая размывание границ конкурентных отличий между игроками рынков, вынуждает бизнес искать все более и более новые способы продвижения своих товаров и услуг. Компании (особенно крупные и, зачастую, - средние) стремятся внедрить в свою практику передовые маркетинговые технологии, направленные на рост известности марки и повышения уровня продаж.
Однако, зачастую, чтобы добиться высоких результатов в данном направлении, вовсе не обязательно искать новейшие методики продвижения и реализации pr-деятельности. Как говорится, все новое – это хорошо забытое старое. Одним из таких «старых» инструментов пиар-активности компании, не потерявших своей актуальности и высокой эффективности и по сегодняшний день, является осуществление благотворительной деятельности.

Руководитель агентства PR.Director Иван Овчаров принял участие в спец-проекте " PR-интервью: 7 вопросов к директору PR-агентства и не только". Оно опубликовано специально для читателей блога "PR-специалиста с широкими полномочиями" - www.pro-start.ru - PR-менеджеров агентств и компаний, PR-директоров, пресс-секретарей, маркетологов, рекламистов, а также - предпринимателей, бизнесменов, менеджеров среднего и высшего звена.
В ходе интервью Иван Овчаров ответил на семь важных вопросов, касающихся образования, профессии, наставничества в PR.

Организация и проведение пресс-конференций – одна из ключевых обязанностей специалистов по связям с общественностью. Зачастую пресс-конференции являются основным видом PR-активности предприятия или организации. Именно поэтому ответственные за их проведение лица должны прикладывать максимум усилий для того, чтобы мероприятие пришло успешно. Здесь важными являются множество аспектов: от выбора действительно актуального и интересного повода до проработки мельчайших оргвопросов (место проведения, оснащение конференц-зала, подготовка пресс-папок и т.д.). Агентство бизнес-коммуникаций PR.Director разработало собственный список критериев, в соответствие с которыми можно оценить эффективность проведенной мероприятия и определить была эта конференция «хорошей» или «плохой».

Советник по бизнес-коммуникациям, генеральный директор агентства PR.Director Иван Овчаров принял участие в первой on-line конференции пилотной серии проекта «Читать PRавильно». Живому, но вполне доброжелательному препарированию подверглась книга «PR высокого полета. Как сделать из топ-менеджера звезду», которая заняла третье место среди книг по связям с общественностью в 2008 г. по итогам голосования. Ведущей конференции выступила автор проекта Марина Горкина. Позицию «за» представлял Евгений Коноплев, «против» - Иван Овчаров. По итогам обсуждения, коллеги сошлись на том, что первая в истории российского PR книга по связям с общественностью топ-менеджеров – очевидный вклад авторов в формирование PR. Внедрение кейсов, образцов концепций, по мнению участников конференции, вдохнет новую жизнь в «PR высокого полета» и закрепит лидирующее место среди российских книг по теории и практике PR.

Причинами потери популярным брендом своих лидирующих или ведущих позиций может служить множество факторов, относящихся как к его внешней, так и внутренней среде. Среди них и ухудшение общей конъюнктурной ситуации в экономике, как следствие, - снижение объемов представляемого рынка; и ухудшение финансово-экономического состояния компании, вызванное, например, рос-том стоимости закупки сырья или увеличением арендной платы; и снижение мотивации персонала. Перечислять можно практически до бесконечности. Мы же будем рассматривать данную проблему с точки зрения маркетинга компании, так как именно маркетинг апеллирует понятием «бренд» и именно маркетинговая состав-ляющая бизнеса ответственна за популярность марки, за успешность продаж и показатели спроса.