Рецензия на книгу Невил Исделл и Дэвида Бизли «Внутри Coca-Cola. История бренда № 1 глазами легендарного CEO».
Издательство "Манн. Иванов. Фербер" (2012).

Можно ругать на чем свет стоит Coca-Cola, McDonald’s и др., но не признать эти торговые марки супер-брендами невозможно. Меня всегда волновал вопрос – откуда такая яркая ассоциация с Рождеством и Новым годом, Дедом морозом и красным цветом с напитком Coca-Cola? Как можно сохранить интерес к напитку на протяжении сотни лет? Почему колу ругают, но все же пьют? Как конкурирует Pepsi и Coca-Cola? В общем, вопросов перед прочтением книги у меня было предостаточно.

Читая страницу за страницей, я понимал, что мои вопросы сущая ерунда. Глобальные бизнес-задачи, которые решал автор книги Невил Исделл – вот что увлечет читателей! Особенно интересны было читать те разделы книги, когда шел рассказ о креативных образах в рекламе Coca-Cola. Понимаю, что об этом можно написать не одну книгу.

Немало внимания автор уделил и внутренней политике огромнейшей компании. Оказывается, у Coca-Cola есть свой манифест, в котором закреплены основные положения и позиция компании в сфере взаимоотношений с персоналом, партнерами и даже планетой! И дело здесь не в «волшебных пузырьках», а в волшебстве. Вот что продает Coca-Cola! Мы все хотим быть волшебниками, верим в чудеса и с нетерпением ждем Нового года, чтобы еще раз соприкоснуться с чем-то необыкновенным. Именно в эту минуту нам предлагают – крохотную запотевшую бутылочку (баночку) с колой. Сверх-маркетинг, безусловно! Разумеется, что я не призываю пить напиток, но настаиваю на том, что нужно учиться у таких компаний, а сделать это можно, если в свободный предрождественский вечер выпить чашку вкусного чая или кофе за книгой. Например, с той, о которой был мой рассказ.

Иван Овчаров
Эксперт по личному брендингу
Генеральный директор коммуникационного агентства PR.Director